可口可乐风靡全球，因独特口味令人喜爱！（可口可乐4p营销策略分析）

大家说三块钱一瓶的可乐它怎么就喝不腻？

1885年美国佐治亚州的约翰·彭伯顿发明了第一瓶快乐水。

距今已有137年，真的是从爷爷辈喝到孙子辈。

目前可口可乐是全球最大的饮料公司，市值约2800亿美金。

平均每天能卖出去17亿瓶，每秒1.9万瓶。

相当于每四个人里就有一个每天都要喝瓶可乐才舒服，有没有你？

但据说是因为可口可乐原浆里有一种神秘配方才是让它百年经久不衰的秘密。

而且时至今日，可口可乐公司都拒绝对外透露自己秘方。

甚至美国还给了它不必在产品包装上标明配方的特殊待遇。

1925年到2011年这个秘密是被锁在太阳信托的保险库里。

后来又被转移到了亚特兰大的可口可乐世界博物馆。

另外根据可口可乐帝国的作者描述秘方有三个关键成分分别由三个高管掌握。

而且还签订了保密协议，相互都不知道对方手里是什么。

甚至还规定他们出门不许坐同一交通工具，以免发生意外导致可乐秘方失传。

反正就是越说越玄乎。

这一百多年来也有无数人想解密可口可乐。

但时至今日，它还是肥宅最爱的快乐水。

所以到底有没有秘方？

据2000年出版的修订本里就已经给大伙揭秘了原始配方。

但人家可口可乐公司压根就不慌，因为连他自己都没老老实实用的东西还怕你用。

从第一瓶可口可乐诞生到现在。

配方就已经改动过无数次了。

他们不仅会根据各个国家对食品安全的要求调整原料品种和比例。

而且我们现在喝到的可乐也不是可口可乐公司自己生产的。

他把原浆卖给合作的厂商，然后由厂商加水二氧化碳和糖勾兑灌装好后再进行售卖。

比如麦当劳的可乐就是它自己勾兑的。

不同厂商加的二氧化碳比例甚至加的糖都不一样。

那自然就导致了口味上的差异。

就我自身体验来讲，我觉得玻璃瓶的最好喝，罐装的又比塑料瓶的好喝。

然后墨西哥产的比国产的味道更甜一点。

可口可乐虽然是最牛的快乐水。

但它也不是唯一的，高低还有一个百事跟它对垒。

更别说国内还有一众对方可乐在后面排队。

所以造瓶可乐根本就不是什么难事。

但你模仿的再像，也不是真可乐。

因为配方本来就不重要，营造神秘感才是其真正的目的。

这就是可口可乐经久不衰的第一个配方——品牌。

人家就用这么小个故事，就可以让你产生无限的好奇心。

更别说这么多年精心打造品牌形象了。

目前可口可乐光品牌价值就已经达到了700亿美元。

就算它去开餐馆做酒店都一样会有消费者为它买单。

当然了，要打造好形象也肯定离不开公司在推广上的“钞能力”。

虽然可口可乐公司已经换过很多任老板，但花大钱打广告是每个老板都在坚持做的事。

因此也塑造了它的第二个秘方——营销。

可口可乐是世界上广告费花的最多的公司之一。

直到2021年它仍然维持着上百亿美金的销售费用。

要知道可口可乐一年收入才300多亿。

它时时刻刻把自己的品牌跟所有快乐的事情绑定在一起。

随时随地在我们眼前晃悠。

它卖的已经不只是饮料了，而是一种情绪价值。

产品本身就已经深入人心，卖三块还要花一块钱打广告，这就是格局。

其实对早期的可口可乐来说，神秘配方的确很重要。

毕竟也是项新发明，不过到了现在连药都可以仿出来，还仿不出来你个饮料。

关键问题在于，你造一瓶出来能卖多少钱？

单说国内这么多年下来，物价也涨了不少。

但是可口可乐的定价基本也就在2块到3块5。

这就是可口可乐的制胜秘方——价格。

这么低的价格背后，自然有着强大的销售渠道和供应链体系。

这才是它的核心竞争力。

它已经不怕别人仿它了。

凭借如今的规模和设备，随便挑一条生产线都能每小时造它几万瓶。

生产成本压得无限低，换别的企业根本就吃不消。

所以就算能复制可口可乐的味道，也不可能比它卖的更便宜。

不然就属于赔本赚吆喝，吆喝不了几天就得破产。

现在的饮料市场各种新鲜面孔是一波接一波，价格也是水涨船高。

只有可乐经久不衰。

毕竟对于消费者来说，几十块的奶茶都得考虑考虑。

但是三块钱一瓶的快乐水买就完了！

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