2022是极不寻常一年（2022年开实体店还有前景吗）

2022年是极为不寻常的一年，但从整个宏观经济来看的话，只是大宏观周期当中的一个小小的下行周期。而这一年呢，大家最关心的消费出现了什么样的一个变化？而哪些新的消费趋势值得我们关注，而哪些的消费领域是最惨的？今天我们就来聊一聊去年的消费，我们来总结一下到底有哪些特点？

如果要说消费企业的一个年度的关键词，我们认为是降本增效，如果说老百姓的消费的关键词，就是紧缩和观望。如果纵观去年全年的消费，我们可以从四个维度来看看去年的消费到底有哪些全景？未来的消费有什么样的一个变化？我相信对很多从事消费领域的朋友来讲肯定是大有帮助。

实际上从整体的消费趋势来看的话，线下消费除了生活必需品之外，实际上都出现了严重的下滑。而线上消费呢，也没有大家想象的那么景气，也出现了不同程度的下降。而社零总额相对于上一年来讲是持续在走低的状态，如果按照前11个月的这个数据统计社零的增速已经下降了0.1%，其中呢商品消费出现了4个月的负增长，而餐饮零售行业出现了8个月的负增长，总体就一个字惨。

从线上的消费来看呢，实际上电商的渗透率还在不断的提高，提高的本质实际上就是线下消费不行了，所以去年从年初的22%的渗透率，一下子干到了35%的渗透率。大家从刚才数据也可以看得出来，线上消费在下滑，线下消费下滑速度更快，所以是个比惨的过程，并不代表大家线上消费增加了，但电商的格局却发生了一定的变化，虽然目前淘宝天猫依然排名行业第一，但是呢整个市场份额不断被京东和抖音蚕食，京东最明显的优势就是他的自主物流的优势，所以一下子就实现了强劲的增长，而抖音呢凭借这些年，做内容的流量的优势，也不断的抢占市场，我们从天猫的TOP30的销售总额来看的话，下降了10.28%，而京东却反向增长了13.49%，所以在疫情面前物流成为最关键的抓手。

第二个，我们看这些品类发生哪些变化，首先呢服饰比较疲软，而且消费者开始向京东和抖音进行迁移，由于去年消压信心不足，整个零食行业实际上下滑幅度比较大，特别是天猫的降幅是最大的，而饮料的领域相对比较平稳，只下滑了2.09%，而饮料酒水当中排名靠前的，自然是我们耳熟能详的，蒙牛伊利和茅台五粮液。

但有个领域受到疫情的影响，却增长比较快，比如说家庭的清洁方面增速高达22%，而户外装备首次出现大规模的增长，因为大家都害怕室内，所以户外的装备出现了将近3倍的增长，最明显的就是京东的增长高达天猫的3倍，由于大家都不出门，所以彩妆行业出现了较大幅度的下滑，而个人护理也出现了向京东抖音转移的一个趋势，当然受疫情影响增速的，还有一个大家不为人知的行业，就是宠物行业这个行业的增速高达12.94%，看来宠物在疫情期间，确实是受益品种。

我们说完线上的消费，来谈谈线下的消费，线下的消费真是惨不忍睹，仅有民生保障领域的零售能实现1%的增长，实际上餐饮下滑了11%，而休闲娱乐下降了8%。但是最令人触目惊心的是，关店率在大规模的提升，这当中餐饮行业的关店数最多，其中最多的业态就是里面的特色小吃店，因为大多是夫妻老婆店整个资金实力呢跟不上，只要关一段时间就受不了了。

而大部分能挺下来的是连锁品牌餐饮店，但是他们也保持了一个紧缩的状态，我们看到去年商超零售的关店也是高达62.4万家，同比增长到360%；而服装鞋帽的关店也是高达74.2万家，增长了814%；而按摩洗浴关店也是高达132万家，而增长也是高的吓人，高达362%，桌游关店达到4.1万家，增长495% ，所以我们说去年真是线下业态的一个屠杀之年。

当然2022已经过去，我们的疫情管控已经全面放开，但是2022仍然是我们值得铭记的一年，但对2023到底怎么展望呢，实际上大家认为2023上半年的消费将逐步回升，其中呢一二线城市的反弹最快，三四线城市有可能要等到一季度过后，但是有一个领域值得关注的就是人民币最近在不断的走强，而美元呢在不断的贬值，这就催生了一个新的消费就是出海消费，也就是老百姓拿着中国人民币到海外消费，就能买更多的东西，就能玩更多的项目，所以我们认为今年有可能是出海消费的大年，而出海往东南亚和欧洲这些地方将受益最为明显，今年的消费是否能像大家预想的那样全面复苏呢，希望大家在评论区留言，好的感谢各位。

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